一、前期準備：明確設計目標

• 提煉品牌核心價值：通過品牌故事、使命愿景、產(chǎn)品特性，確定 LOGO 需要傳遞的關鍵詞（如科技感、親和力、高端感）。
  例：蘋果 LOGO 的缺口設計象征 "不完美的創(chuàng)新"，與品牌理念高度契合。
• 分析目標受眾：年齡、性別、文化背景決定視覺語言。面向年輕人的品牌可使用活潑色彩與動態(tài)線條，面向商務群體則需簡約穩(wěn)重。

• 研究同行業(yè) LOGO 的共性與差異，避免同質化。
  例：餐飲品牌常用圓形（親切感），科技品牌偏好矩形 / 六邊形（科技感）。
• 記錄競爭對手的配色方案、字體選擇和圖形元素，尋找設計突破口。

二、概念設計：從抽象到具象

• 將品牌關鍵詞轉化為視覺符號：
  ? 行業(yè)相關：咖啡杯（餐飲）、齒輪（工業(yè)）、樹葉（環(huán)保）
  ? 情感相關：握手（信任）、微笑（服務）、火箭（速度）

• 快速手繪 100 + 初稿，包括：
  ? 純文字 LOGO（如可口可樂的斯賓塞字體）
  ? 純圖形 LOGO（如耐克 swoosh）
  ? 圖文結合 LOGO（如漢堡王的字母 + 圖形）
• 重點探索負空間設計（如 FedEx 的箭頭、星巴克的美人魚隱藏雙尾）。

三、視覺執(zhí)行：三大核心要素

• 心理學應用：
  紅色（激情 / 危險）、藍色（專業(yè) / 信任）、綠色（自然 / 健康）、黃色（活力 / 警示）
• 配色技巧：
  ? 單色漸變：適合科技感（如抖音的紫紅漸變）
  ? 互補色搭配：高對比度（如百事可樂的紅藍配）
  ? 專業(yè)工具：Adobe Color、Coolors 生成配色方案

• 襯線字體（如 Times New Roman）：適合傳統(tǒng)、高端品牌
• 無襯線字體（如 Helvetica）：現(xiàn)代、簡潔，適用范圍廣
• 手寫字體：傳遞個性化、親切感（如 ZARA、可口可樂）
• 注意：字體需易讀，避免過度裝飾性字體。

• 簡潔原則：去掉冗余細節(jié)，確?？s小到名片尺寸仍清晰。
  例：Twitter 的小鳥經(jīng)過 11 次簡化，最終只剩 28 個像素點。
• 象征手法：
  ? 隱喻：蘋果 LOGO 的蘋果 = 知識與創(chuàng)新
  ? 擬人化：京東狗、天貓貓強化品牌記憶

四、測試與優(yōu)化

• 制作不同尺寸版本：適配名片、海報、APP 圖標、 favicon（網(wǎng)站圖標）
• 測試黑白稿：確保無色彩依賴時仍可識別

• 邀請目標用戶評價，重點關注：
  ? 是否準確傳達品牌信息
  ? 記憶點是否鮮明
  ? 有無歧義解讀（如某銀行 LOGO 被誤認為 "廁所標志"）

• ? 過度復雜（如早期 Windows Vista 圖標）
• ? 盲目追潮流（漸變金屬風、3D 立體字易過時）
• ? 忽視可擴展性（無法單色 / 反白顯示）

五、定稿與交付

• 提供矢量文件（AI、EPS）與位圖（PNG、JPG）
• 標注 CMYK/PANTONE 色號（印刷用）、RGB 色值（屏幕用）

• 檢查商標數(shù)據(jù)庫，避免侵權
• 提交圖形商標與文字商標注冊，保護品牌權益

案例解析：Airbnb 新 LOGO 設計

• 圖形："A" 字與符號 "@" 結合，象征 "歸屬感"
• 配色：采用多色漸變，體現(xiàn)多元化社區(qū)
• 字體：定制無襯線字體，更現(xiàn)代易讀
  效果：設計成本降低 60%，用戶辨識度提升 40%